媒，如徐聞體周年何撬般新能一動萬賦

　　35萬畝“菠蘿的媒体+海”頻登央媒省媒，閃耀廣州塔；南極村以愛之名，徐闻借音樂劇《20°13′14″》奏響浪漫樂章；百年菠蘿文化嘉年華人潮湧動，周年新農人從田間地頭走向央視演播廳……

　　這些，何撬都是动万“媒體+”賦能“百千萬工程”在徐聞的生動縮影。

　　自2025年7月廣東印發《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體係建設行動方案》，般新徐聞聞令而動，媒体+率先出台縣域專屬實施方案。徐闻一年間，周年主流媒體從鄉村振興的何撬“記錄者”轉身為產業發展的“合夥人”，以全媒體傳播力撬動富民興縣的动万實幹動能，在紅土地上書寫了一份獨具特色的般新城鄉協調發展答卷。

　　媒體+產業

　　百年菠蘿借船出海

　　8月7日的徐聞菠蘿“12221”大灣區產銷對接會上，珠江經濟台以全媒體傳播力量打通徐聞菠蘿產地與灣區消費市場的徐闻雙向通道，“媒體+”賦能百年徐聞菠蘿的周年故事從聚焦菠蘿產業全產業鏈發展，到借力廣州塔亮燈提升品牌無形資產，“媒體+”正是打通“12221”體係“任督二脈”的關鍵變量。

　　2026年，徐聞菠蘿立足百年積澱，借“媒體+”撬動全球市場。

　　拓展銷售渠道。2月亮相法國農博會，7月拿下GLOBAL G.A.P.認證，拿到進軍全球高端市場的“通行證”；

　　講好菠蘿故事。從CCTV-4《遠方的家》跟拍新農人，到CCTV-2《消費主張》深析品種迭代，再到央視法語頻道向世界推介“友誼果”——央媒省媒的鏡頭，不止對準菠蘿本身，更聚焦其背後的產業厚度與人文溫度；此外，“菠蘿的海”馬拉鬆——這項連續舉辦三屆的賽事中製作百年菠蘿主題曲《百年菠蘿 奔跑徐聞》宣傳片，數字化手段放大品牌聲量，講好百年菠蘿故事。

　　打開發展邊界。當生鮮物產亟待高效跨海通道，“豐舟90”無人機與“徐聞壹號”相繼騰空，央視《新聞直播間》專題報道，低空經濟在徐聞率先破繭；當水資源短缺製約了菠蘿產業發展，央視《朝聞天下》推出係列調研《六網織就新未來》，聚焦環北部灣廣東水資源配置工程如何為“菠蘿的海”帶來新的生機。

　　數據見證成效。2025年，徐聞菠蘿全產業鏈產值達54億元，帶動15萬果農穩步增收。這顆依托“12221”體係成長的甜蜜果實，正奔向“下一個更好的百年”。

徐聞百年菠蘿嘉年華。羅鑫 攝

　　媒體+文旅

　　以節為媒助南極村破圈

　　如果說菠蘿是徐聞的“產業擔當”，那麽南極村就是徐聞當之無愧的“文藝擔當”。

　　依托北緯20°13′14″的獨特坐標，徐聞以“媒體+”為杠杆，將合水線打造成了世界級愛情IP。“媒體+節慶”持續激活——春節過大年、520音樂季、七夕集體婚禮輪番上演；今年5月，縣委書記羅紅霞親誦《致大陸之南的蔚藍大海》，向世界發出浪漫邀約；七夕，南極村婚姻登記處正式啟用，“甜蜜經濟”再添新載體。

徐聞南極村如今是國民級愛情IP。陳明維 攝

　　而“媒體+文藝”則完成了敘事的升華。7月25日，湛江首部原創愛情音樂劇《20°13′14″》首演，31首原創曲目融合雷州漁歌、粵劇與流行說唱，劇本修改30餘次。演出落幕，觀眾循著坐標奔赴南極村——“因為一部劇，愛上一座城”的文旅效應正在照進現實。

湛江首部原創愛情音樂劇《20°13′14″》首演。龔鈺坤 攝

　　與此同時，央視連續兩年暑期檔推文力薦南極村，上海媒體大V采風團、廣東文旅直播團隊紛紛走進這片極南之地。鹽田“天空之鏡”、滘尾角燈塔、珊瑚民宿……北緯20°13′14″的浪漫，被越來越多人看見。

圖源：央視新聞

　　媒體+體育

　　搶抓重大賽事流量破圈

　　今年無疑是廣東體育賽事的“大年”，徐聞抓住“賽場即秀場、賽事即傳播”的邏輯，把籃球館、足球場變成了徐聞好物的“移動展台”。

　　最出圈的畫麵有兩幕。一幕在粵BA——徐聞挑夫肩挑菠蘿、生蠔、紅薯，從球員通道走向賽場中央，沒有浮誇表演，隻有扁擔吱呀與滿筐鄉土氣；一幕在粵超——縣文廣旅體局局長黃開寬化身“蘇東坡”，與“菠蘿仔”搭檔，將“百年菠蘿”與“千年生蠔”挑上綠茵場，取粵語諧音“蠔菠”（好波）寓意精彩。截至4月28日，“東坡局長+百年菠蘿”話題全網總曝光1.61億餘次。

徐聞挑夫亮相粵BA中場秀。楊川 攝

　　流量沒有空轉——“五一”期間，“東坡局長帶你遊徐聞”係列推文趁勢上線，文旅資源借勢破圈。種植戶、民宿老板也拿起手機，把體育場景與家鄉物產結合創作短視頻。他們不再埋頭做生產，而是站上了傳播的主舞台。體育流量，最終變成了冷鏈車的發車頻次和周末民宿的入住率。

　　媒體+“船聲筒”

　　粵瓊兩地主流媒體深度聯動

　　一灣海峽，連接粵瓊。徐聞立足獨特區位，首創“瓊州海峽船聲筒”海上宣講模式，把輪渡航線變成流動的傳播陣地。

“瓊州海峽傳聲筒”跨海傳遞鄉村振興“好聲音”。陳明維 攝

　　這不僅是一場宣講創新，更是粵瓊主流媒體深度聯動的“媒體+”實踐：紅色文化、非遺精品（雷劇、漁家舞蹈）在海上有聲有色；菠蘿、荔枝等特色風物被反複“安利”，旅客讚歎“下船就去采摘”；南極村民宿、“菠蘿的海”田園風光吸引大批過海遊客打卡。

　　一年來，“船聲筒”圍繞文旅互通、春運服務、建黨105周年等主題舉辦5場特色宣講活動，先後被央視、人民日報、新華社、中新網、中國組織人事報等央媒報道。今年5月，兩地宣傳部門在徐聞港、新海港同步設立“瓊州海峽新時代文明實踐點”，合作從“活動聯動”升級為“陣地共建”，標誌著粵瓊聯動進入常態化新階段。

“瓊州海峽船聲筒”宣講活動如同一次次“帶貨現場”。陳明維 攝

　　一周年，是回望，更是起點。

　　一年耕耘，百年菠蘿品牌持續出圈，新農人隊伍發展壯大；體育賦能開辟傳播新賽道，粵瓊“船聲筒”開創跨省宣傳新模式。“媒體+”的乘數效應正在充分釋放。

　　下一步，徐聞將持續深化“媒體+”融合共生模式，讓主流媒體的傳播力、引導力、影響力深度滲透到縣域發展的每一個細胞。讓媒體不再隻是傳播的工具，而是融入決策、嵌入生產、賦能高質量發展的“合夥人”，讓鄉村振興的萬般新可能，在這片紅土地上充分激發、落地生根。